2019年，冰箱洗衣零售额同比整体呈现下滑趋势。 其中，一线、二线城市由于普及较早等原因，市场收缩幅度较大。
纵观不同价位段市场，3000元以下的入门级市场萎缩最为严重，而10000元以上的高端市场在不同级别的城市都有不同程度的增长。 冰箱、洗衣产品产品升级需求明显。 由于一二线城市升级较早，高端市场增长出现疲软迹象。 低端市场有更大的增长空间。 中高端产品向低端市场的渗透取得了良好的效果。 影响。
此外，健康需求场景的拓展、家居美容、儿童经济的兴起也为行业提供了新的增长点。
2、营销岗位的快速发展为行业复苏带来更多可能性
1、家电行业信息需求稳定强劲。
今日头条，家电信息行业在经历了2017-2018年的快速增长后，已经进入平台成熟阶段。2019年的文章数量虽然没有继续比2018年翻倍增长，但仍然增长了近60%。
随着文章量的快速增长，近两年有效阅读占比稳步提升。 一方面，说明家电行业的物品质量在不断提高。 另一方面，也说明今日头条家电行业的需求端尚未饱和。 尚有较大发展空间。
2019年，家电文章单次阅读时长超过85秒，即用户每次阅读家电相关信息的时间接近1分半钟。 在休闲娱乐碎片化、生活节奏不断加快的世界里，这个数字肯定了家电行业的文章质量和沉浸感。
与今日头条家电信息的稳步增长不同，抖音用户对家电内容的需求似乎更为强烈。 2019年，抖音上的家电行业视频量较去年增长近3倍。 随着行业视频供给量的快速增长，需求侧数据更加凸显。 2019年家电视频播放量是去年同期的三倍以上。
抖音家电行业的发展是数量和质量的双重提升。 近两年视频平均观看次数增长超过50%，体现了用户对家电视频质量的认可。 同时，平均评论数和平均点赞数近30%的增幅也说明家电视频的内容能够很好地吸引用户互动。
2、人才效应助力行业从小事做大
与今日头条不同，抖音具有很强的UGC属性。 在这个用户可以创作内容的平台上，PGC的传播价值更加凸显。 在抖音，粉丝在传播品牌内容方面发挥着重要作用。
在抖音家电行业视频中，万粉达人的视频占比仅为1.6%，但却带来了54.5%的视频播放量。 此外，平均点赞数比抖音整体视频高出近45倍。 平均评论数和近32倍的评论数也显示了万粉大人内容的高互动性。 万饭达人凭借自己的专业精神，产出优质内容，通过粉丝效应迅速传播，扩大影响力。
3.洞察用户，知道他们喜欢什么，这样才能走进用户的心里
大家电已经完全进入了现有市场的争夺状态，而小家电领域的竞争正在加剧。 通过不断以新产品、新技术吸引用户的关注，种种迹象表明用户已经在行业市场中占据了主导地位。 这个时候，弄清楚用户的喜好就显得尤为重要。
从对不同类型家电感兴趣的用户的兴趣偏好来看，食品成为用户最偏好的内容，健康也跻身于对各类家电感兴趣的用户偏好的前五位。 此外，对小家电和厨房电器感兴趣的用户对娱乐有明显的偏好，而大型家电和厨房电器的用户对与三农相关的内容有明显的偏好。
面对兴趣多元化的用户，突破行业信息成为用户心智教育中不可或缺的一部分。 破圈时除了考虑用户的兴趣和偏好外，兴趣用户的重叠程度也直接影响破圈的效果。 从数据来看，对不同类型家电感兴趣的用户与对食品、健康感兴趣的用户具有较高的重叠度。
了解用户喜欢什么，往往会给信息传播带来事半功倍的效果。 播放量前200的视频中，大部分都是简单的家电分享和介绍。 其中，分享好物成为观看次数最多的视频类型，其次是家电相关维修知识。 智能家居作为行业的大方向，注重体验与生活场景的融合。 此类视频目前比较少见，可以作为后续方向。
3、信息市场结构发生变化，蕴含新的营销机会。
1、小家电活力凸显，关注度增长引领行业。
随着用户生活水平的不断提高，对生活品质的追求日益明显。 小家电凭借技术门槛低、迭代速度快的优势，能够快速满足用户的需求，从而导致该领域快速发展。
从近两年抖音、头条的家电信息消费增幅可以看出，大部分小家电在抖音视频播放量增幅、文章阅读量增幅等方面都处于行业前列。头条。 其中，个人护理、健康成为主导增长品类，信息消费增速居首位。 相反，对于厨电来说，虽然抖音视频观看量大幅增长，但头条阅读量却呈现下降趋势。 该品类的发展很大程度上依赖于抖音家电行业整体增长的福利。
2、品牌跨界冲击行业竞争格局
跨界品牌对家电行业竞争格局影响巨大，在榜单中占据重要位置。 以小米为代表的这类品牌在原有领域取得一定成绩后，转战家电行业。 凭借在原有领域的积累和营销经验，迅速在家电市场站稳脚跟。 其中，小米不仅成为2019年最受欢迎的家电品牌，还在厨房电器和电视品类中排名第一。 此外，小米也出现在其他品类的热门品牌中。
上榜热门品牌中，近一半是深品类品牌。 此类品牌在某一品类上的关注度占品牌总关注度的80%以上。 比如空调领域的格力和奥克斯，电视领域的荣耀和华为。
无论是在一个品类深度渗透的品牌，还是覆盖多个品类的品牌，其主要的销量来源都来自于大家电。 可见，大家电已经成为各品牌的“生命之基”。
3、国产品牌加速崛起，电视、个护、健康成为发力重点。
尽管家电行业负重前行，但近年来国产家电品牌的崛起已成为不争的事实。 国产品牌的崛起不仅体现在技术积累和品牌建设上，更体现在销售市场和信息上。
国产品牌关注度在TOP200品牌中的占比达到87%，较2018年增长近7%。从关注度增长数据来看，国产品牌以254%的关注度增幅明显领先于外资品牌。 不过，近两年国产品牌数量略有下降，说明其效率正在提升。
从品类关注比例来看，空调、电视、厨电等国产品牌处于绝对领先地位，达到90%以上。 与2018年相比，国产品牌厨房电器关注比例有所萎缩，特别是大型厨房电器比例下降了22%。 相比之下，电视和个人护理健康的相应比例大幅上升，增幅超过10%。
从品牌占比来看，厨房电器、电视品类国产品牌数量有所减少。 国内智能电视、智慧屏的快速发展，为品类效率提升提供了强劲动力。
4、技术沉淀成为抓住用户心的利器
近年来，智能家居一直是家电行业的热门话题。 随着物联网的发展和5G网络的加速普及，智能家居的普及率也逐渐上升。 虽然智能电视、智能音箱等单一品类的智能家电已被消费者接受，但由于更新换代成本、品类间智能化水平参差不齐、品牌间标准化程度不高等因素，市场仍缺乏成功案例。 尽管困难重重，智能家居仍然是行业发展的大方向。
我们统计了智能家居相关文章，并按家电品牌词聚合文章阅读量。 我们以此为标准，制作了智能家居相关品牌的排名，即提到智能家居时，最常提到哪些品牌。
从目前的排名来看，上榜品牌主要分为两类：以小米为代表的行业新秀，以及以美的、格力等品牌为代表的行业传统强者。 不过，上榜品牌都有一个共同特点：都拥有强大的品牌力和技术积累。
当行业面临巨大压力时，往往就是颠覆开始的时候，但机会往往转瞬即逝。 了解行业现状、识别未来机会、开辟新的营销阵地，可以帮助您找到突破穹顶之下的方法。
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