在疫情的助长下，2020年，她经济的快速发展，牵动了各行各业的敏感神经。2021年在经济逐渐回暖的同时，在人们对于健康、生活品质的追求越发凸显之后，作为行业发展衍生出的重要细分品类，她经济的热量，能否让化妆品冰箱市场需求变得更旺吗?
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在互联网整体人口红利消失的背景下，垂直群体开始逐渐成为企业竞争的关键。与此同时，围绕细分群体的产业布局，正加速推动互联网群体经济的发展。近年来，随着女性群体收入和社会地位的提高，以满足女性基本需求为主要出发点的她经济成为消费市场中不可忽视的力量，并以蒸蒸日上之势，影响着社会经济的发展。
对于家电细分市场而言，她经济的巨大引力让一大批小众细分家电产品相继走入大众视野。以化妆品冰箱为例，在科学护肤已经成为潮流的今天，新一代美妆消费群体在更加注重化妆品的成分与功效的同时，对美妆产品保鲜的意识也已经兴起。
同时，随着消费者对颜值消费要求的不断提高，以及驻颜抗衰老诉求进一步被强化，具有更强活性及美容效用的虾青素、二裂酵母、视黄醇等物质需要低温避光保存以保持其活性的物质，对化妆品储存提出更高的要求，化妆品冰箱直接有效地解决了这一难题。
作为新兴品类，虽然现阶段化妆品冰箱还处于产品导入期，但已经得到大量消费者的认可和赞同。在采访过程中，《电器》记者了解到，2020年，化妆品冰箱的市场认知度并不高，然而仅过去1年时间，2021年这一市场已经开始快速裂变。
在这一背景下，天猫消费电子行业数据显示，截至2020年12月，天猫化妆品冰箱年增长率超过200%，增速超过传统冰箱。快速发展的化妆品冰箱市场吸引了一批企业的关注和布局。目前，格兰仕、康佳、歌岚、小吉、哈士奇、华凌、缤兔等品牌均在这一领域有所布局。值得一提的是，2021年4月13日，格力公开发布了美妆冰箱专利。该专利解决了现有的在拿取方形美妆冰箱搁架上里侧的美妆、护肤品时，需要将外侧的美妆、护肤品拿出，造成方形美妆冰箱在使用上存在不方便的技术问题。
针对女性消费者对护肤品储存保鲜等生活品质的要求，博西家电把握中国市场及当代女性对健康之美的追求，在AWE2021期间特别推出博世维他焕颜冰箱KFN96PA56C。与普通冰箱不同，博世维他焕颜冰箱特设专业护肤品储存空间，可确保护肤品保持良好状态，为高档护肤品提供最佳的存储条件，确保产品保有最佳的使用功效。博西家电有关负责人表示，未来博西家电将转变为一个拥有更加现代化销售组织的企业，更好地迎合女性消费者的需求，更高效地为客户和消费者提供优质的服务。
作为2020年刚刚加入这一细分市场的新成员，歌岚有关负责人表示，歌岚的发展与她经济密不可分。秉承用科技成就美的品牌理念，歌岚在满足消费需求的同时，看到了化妆品冰箱的巨大潜力并快速布局。依托自身专业的女性护理属性，歌岚打造出更能满足女性需求的化妆品冰箱。
谈及她经济对化妆品冰箱市场的影响，小吉有关负责人表示，她经济的发展让女性在探索精致生活上更具话语权。在此基础上，随着众品牌在各类平台布局的逐渐深入以及越来越多经济独立、注重消费体验、追求生活品质、强调生活方式的女性开始接受化妆品冰箱的概念，将带动另一市场消费潮的到来。
歌岚有关负责人同样认为，化妆品冰箱不仅是存放化妆品、保持化妆品的卫生与活性，也是消费者对于自身生活态度的一种表达。多样化、个性化以及休闲化或将成为‘她经济’势头下化妆品冰箱的重点转型方向。另外，‘情感化’也是化妆品冰箱的产品设计趋势。在他看来，她经济的核心是情感化。进行情感化设计的产品不是冷冰冰的使用工具，而是有温度、有态度且能自我表达产品。未来，随着社会的发展以及女性可支配收入的不断增加，将有越来越多的女性追求更加精致的生活，与之相匹配的产品及生活方式将受到认可。从这一层面来看，化妆品冰箱很好地抓住了这个点。歌岚有关负责人说。
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她经济的火热无疑对化妆品冰箱市场的发展起到了推波助澜的作用，但就整个市场的未来发展而言，仍存在较大的不确定性，也正是这些潜在的不确定性扩充了品牌布局的灵活性。
以小吉为例，2018年，天猫后台不断增长的销售数据触动了小吉发力细分品类。3年时间，小吉通过不断地探索努力，发力细分市场，推出各类冰洗细分品类，包括壁挂式洗衣机、迷你滚筒洗衣机、迷你波轮洗衣机、复古冰箱和化妆品冰箱，甚至洗衣机。这些产品也成为小吉为女性用户群体构造品质生活蓝图的重要一步。小吉有关负责人表示，女性消费需求的愈发凸显进一步加速了人们对个性化、品质化、品牌价值观等方面的多样追求。面对选择大于需求的‘她们’，未来我们将通过布局全线家庭生态，不断拓展产品线，在更多领域满足女性群体的消费需求、审美需求和个性表达需求，创造引领全新的生活方式，颠覆用户对于传统家电的刻板印象，并通过不断地技术研发与创新设计，为用户带来更多专业、高端、潮流的化妆品冰箱，满足消费者更加多元的需求。
在2021年格兰仕年会媒体访问环节，格兰仕集团副董事长梁惠强在接受《电器》记者采访时也表示，差异化的细分市场不只是某一个市场，而是不同的多个市场。因此，无论年轻的消费人群、商务人群，还是拥有家庭的人群，未来我们将有针对性地推出不同产品，满足更多细分人群的消费诉求。就化妆品冰箱这一小众市场而言，我们的服务对象以时尚女性为主。他说。
在多元化的布局背后，不断探索、沉淀仍是这一细分市场发展的重要路线。从市场规范角度来看，哈士奇化妆品冰箱CEO刘亚雪告诉《电器》记者，由于当下消费者对化妆品冰箱并不十分了解，极容易受到市面上一些以价换量，对品质要求较低的不良商家的误导与影响，进而影响消费者对于化妆品冰箱的产品定位。
歌岚有关负责人也指出，从目前市场反馈的信息来看，化妆品冰箱市场的全面爆发仍需要时间来沉淀。因此，短期内，歌岚将把关注重点放在消费者反馈上，不断优化思路，在市场成熟之时，顺应市场所需推出第二代产品。未来，我们将更加注重产品的长远布局，尤其是产品间的互动与维系，打造以女性消费者为核心，覆盖家庭的产品生态。同时，围绕化妆桌和梳洗台的‘一平方米’展开产品开发，借助集团深厚的技术研发积累，不断创新和迭代产品，持续为用户提供优质、可信赖的产品。用优质的产品获得市场的认可。歌岚有关负责人说。
