9月26日，小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。这也是8月底小红书电商对外公布发展策略后，首次全面发力双十一。
据了解，在整个双十一期间，小红书为商家与买手提供了三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。
会上，小红书发布了面向商家、买手的2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策，包括针对商家的店播启航计划店播跃迁计划，针对买手的新星买手成长计划优质买手跃迁计划等等，同时对旨在提升买手商家合作效率的工具进行升级，进一步激励买手、商家在小红书电商的发展。
三大资源，八项政策，全面发力双十一
小红书发布的数据显示，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。仅在今年618大促期间，店播人均观播时长就实现了翻倍增长，大促期间商品笔记转化率提升超过25%。
我们希望在这个双十一用前所未有的支持，让商家有抓手，能发力，实现爆发。小红书交易活动营销负责人表示。
在对商家的具体扶持措施上，小红书的双十一扶持计划可以概括为2个撮合计划、3种直播玩法、8项扶持政策，面向店铺自播、买手成长与商品笔记三大场景。
8项扶持政策中，其中三项针对店铺自播。小红书面向新手商家提供了店播启航计划，面向已经在持续开播的商家提供店播跃迁计划，符合条件的商家无需报名，开播就可以获得相应的激励。在双十一期间，小红书也面向有直播营销需求的商家推出店播大促加码限时激励政策，为商家提供直播营销推广费用返还等优惠。
另外三项扶持政策针对买手成长。分别向新买手提供新星买手成长激励，给优质买手跃升加码的优质买手跃迁计划，以及向买手粉丝提供定向大额优惠券，进而提升买手直播间的曝光量与转化效率，激励买手成长，推动商家与买手更好地合作。
其他两项扶持政策则面向商品笔记，商家在活动期间带官方指定话题发布新商品笔记时，或是针对5个及以上不同商品发布新商品笔记，均可参与瓜分商品笔记流量。
3种直播玩法则包括了预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包等方式，通过红包补贴，进一步帮助商家提高直播预约量并有效促进转化。
商业工具升级，提升商家买手合作效率
在双十一动员会上，小红书表示随着商家、买手大量地入驻和开播，平台也将不断升级商业工具，进一步提升商家与买手合作效率。
根据计划，9月27日小红书将对蒲公英进行升级，上线买手广场，升级后商家可以更加直观地看到买手的带货偏好、过往带货数据等信息，为商家提供完整参考。同时在新版本中，商家会看到买手明确的直播计划，包括直播的带货意愿，对于货品选择的想法等信息。
另外，买手广场也将提供更加直接的联系方式，便于商家及时触达买手；买手选品中心将推出心选好物，将甄选出的好货进行直观呈现。进一步提升商家与买手的匹配效率。
在产品功能的升级的同时，小红书将推出闪光买手计划和闪光品牌计划。
根据计划，通过报名筛选的买手，将会获得闪光买手标识，双十一期间，将会有针对闪光买手的定期课堂，成长任务，并在每个阶段会有对应的流量和直播券补贴激励扶持。而由行业运营和优秀买手共同评选出的高潜品牌，将会成为闪光品牌，获得运营协助，让品牌找到更适配的买手。
