2020年双11，当我们沉静在买买买的时候，或许有人会发现，相比于6.18大促，大部分家电产品价格“涨”了。以“油烟机”为例，奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年双11W44-46三周线上油烟机均价分别为1658元、1470元和1606元，与2019年双11相比基本保持持平，但是均价明显高于2020年618期间。同样的情况还发在厨电品类上。
究其原因，方面是因为家电企业不断调整自身产品结构，逐渐从低价竞争中走出，高端产品愈发受到青睐；另 方面，则是来自于产品上游的压力——原材料价格上升。
上游原材料涨价，直接传导到销售端售价。原材料价格上涨导致产品均价上升，不仅仅体现在产品的均价上，而是被部分品牌直观的写在了“通知”中。根据媒体报道，格力电器发布通知称，自2020年12月15日起进行结构性调价。其中，新 标挂机涨价100元，新 标柜机涨价200元。同时，有相关媒体称，奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。
除了空调品类的涨价明显之外，电视、冰箱等大家电产品也出现了调价的情况，特别是电视品类，根据Omdia的统计显示，直到11月末，55寸4K LCD电视面板的价格是170美元，而 年前该价格只要100美元，短短 年内暴涨了70%。
涨价的主要原因均是受到上游材料价格上涨影响，而年底的这 波涨价潮，这已是家电行业今年第三次出现“企业集体调价、产品集体涨价”的情况，前两次则分别发生在7月份和9月份。
近两个月来，铜、铝、钢、液晶面板等原材料价格的上涨，倒逼家电行业价格的普遍涨价。与此同时，原材料价格上涨，也传递到中 众多制造行业的产业链。
我们以铜为例，根据监测数据显示，11月铜价大幅上扬，月初铜价为51528.33元/吨，月末铜价大幅上涨至57491.67元/吨，整体涨幅为11.57%，同比上涨21.47%。并且，这是铜价在经历了4个月的高位横盘整理后，在11月下旬所拉升出的近7年的新高价位。
而铜的涨价并非偶然事件，根据 家统计局公布的数据显示，随着近期大宗商品价格普遍上涨，以及企业生产、采购活动加快，11月份制造业原材料采购价格和产品销售价格均有明显上升。主要原材料购进价格指数和出厂价格指数为62.6%和56.5%，分别高于上月3.8个百分点和3.3个百分点，均为年内高点。从行业情况看，受下业需求拉动，上游产品价格上涨幅度更为明显。
对于原材料持续上涨原因，目前市场普遍认为，从 内角度，疫情控制取得关键性胜利，经济稳步复苏，各项经济数据显著好转。从 际角度，则是未来新冠疫苗上市后对全球经济复苏的预期。另外，当前原材料社会库存确实处于低位。预计未来随着新冠疫苗的上市，再加上诸如年末出货高峰等需求的进 步扩大，经济复苏的积 因素增多，需求侧还会持续刺激诸如大宗金属材料在内的原材料价格的上涨。
而原材料涨价导致的终端商品涨价，则与近年来大家普遍认知的“价格战”相悖。那么，涨价就意味着价格战的结束吗？
先我们需要知道，原材料涨价的后果，无疑是厂商买单或者是消费者买单，但这次在终端售价上有所体现，毫无疑问至少是有部分转嫁到了消费者头上的。
其次，是价格战产生的条件—— 般来说，价格战泛指通过把价格作为竞争策略的各种市场竞争行为，是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的 种商业竞争行为，目的是打压竞争对手、占领更多市场份额。形式上表现为单向，价格走势是趋向更低。
就目前的情况而言，企业所面临的行业环境并没有得到改变，行业本身的生产水平也没有飞跃性的进步。因此，即使原材料价格上涨，导致终端产品的价格上升，但所有竞品企业本质依旧站在同 起跑线上，所承受的涨价带来的外部压力也是相同的，因此，价格战不会结束。
而在此前提下，头部企业的话语权就更加夸张——行业腰部以下品牌 方面品牌拉动力有限，利润空间不如头部企业；另 方面他们对于价格非常敏感，对于价格战有 定的依赖性，因此也不敢轻易涨价。在原材料价格节节攀升的情况下，腰部企业的生存空间可能将被进 步压缩，从而加速行业的洗牌。
